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2016年11月11日 星期五

中國消費型態快速轉變 推動經濟轉向服務型

目前中產階級占中國總人口的一半,雖然他們是新消費者,但消費型態正趨於成熟和迅速現代化。許多人開始參加體育活動、購買運動用品,而這些現象都是近幾年才迅速發展起來的




《明鏡譯報》編譯 施夷光

中國的經濟或許已經放緩,但消費能力並沒有。2015年,中國的GDP成長率不到7%,相比之下,消費者支出方面反增長了約13%。

健康意識崛起

2016年3月,全球管理諮詢公司麥肯錫(Mckinsey & Company)針對現代中國消費者作了一份深入調查,指出中國雖然經濟放緩,但消費者的信心不減;在1萬名接受麥肯錫訪問的中國消費者裡,逾半數(55%)的受訪者認為,他們的收入在未來五年內將會顯著地上升,但同樣的調查在美國和英國卻分別只有32%和30%的受訪者如此認為。

日前《福布斯》發布了一篇旅美華人作家王海倫的文章,她表示,中國的消費型態正快速地轉變。目前中產階級占中國總人口的一半,雖然這些人是新一代的消費者,但其消費模式正趨於成熟和迅速現代化;文中亦針對現代中國消費者分析出三種消費類型。

第一,具有健康意識的消費。王海倫認為,中國消費者越來越具有健康意識,食品安全是目前中國中產階級高度重視的問題。今天的中國人吃得更加健康,根據麥肯錫的調查,超過50%的消費者表示,與碳酸飲料、有機營養食品、冰淇淋和速食相比,他們更偏好新鮮的果汁。這是個驚人的轉變,因為短短幾年以前,西洋速食餐廳還深受中國消費者的喜愛。

擁有運動習慣的中國消費者也越來越多,為了保持身體健康,許多人開始參加體育活動、購買運動用品。麥肯錫統計,2015年中國城市地區消費者的運動比例為73%,運動人口的增長速度與美國旗鼓相當;美國消費者的運動比例為70%。王海倫也指出,中國運動服飾市場於2015年蓬勃發展,其背後即是有龐大的中產階級消費者所推動。

根據路透社報導,GPS運動手錶、機能壓力褲和水袋背包是現在中國富人的新寵,適逢傳統奢侈品市場逐漸衰退之際,運動服飾產業卻快速增長。總部位於香港的Pure Group集團首席執行官格蘭特(Colin Grant)表示,目前中國在健康與健康生活方面的商機很大。歐睿信息諮詢公司(Euromonitor International)亦推測,中國體育用品市場將於2020年超越奢侈品市場,規模高達431億美元。

除此之外,民眾的健康養生觀念也是促進預防性醫療保險發展的主要動力。王海倫指出,中國消費者開始會購買私人保險、做定期體檢,或是購買紀錄睡眠、計步器或體脂測量等與健康生活相關的設備,而這些現象都是近幾年才迅速發展起來的。

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