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2017年4月7日 星期五

不起眼的中國智能手機品牌如何追上蘋果?

大量智能手機廠商湧入中國市場,可能會引起惡性的削價競爭,手機將會更便宜,分析師預估,中國的智能手機價格恐降到50美元左右;而市場競爭的壓力,也讓中國企業開始尋求海外市場




《明鏡譯報》編譯 張洛尹

OPPOR9擊敗蘋果6s

東莞,一座位於中國南方、鄰近香港的城市,比起生產任何高端設備,其廉價的裝飾製品更為人所知。不過,在砂礫與塵垢之間,有一家製造工廠每年為OPPO生產5000萬支智能手機。OPPO原本是中國步步高BBK電子公司旗下的品牌,2004年已從步步高獨立出來。

該製造工廠的內部,數十名工作人員正執行嚴格的品質控管與測試,在銷售到市面上以前,OPPO智能手機會經過130次不同的測試,這種追求品質的積極度,堪比台灣富士康在深圳生產蘋果手機的工廠,但銷售價格卻相對便宜。這對於一家為中國市場提供廉價智能手機的公司而言,並不尋常。

《經濟學人》報導,OPPO與步步高旗下品牌Vivo,分別於2004年和2009年推出,就像其他不起眼的中國智能手機廠商,生產價格親民且實用的手機,OPPOVivo甚至未被蘋果列入競爭對手的名單裡。而小米,曾是中國智能手機製造商的關注對象,它利用病毒式行銷手法和現代感的設計外觀,吸引了城市民眾。但20166月,OPPO推出的R9超越了蘋果iPhone,成為中國最暢銷的手機,R9的售價約400美元,iPhone價格則是它的兩倍。

以較低價格鎖定年輕消費族群的Vivo,其在中國智能手機的市占率也飛快增長中。異軍突起的OPPOVivo令人注目,兩年前,他們才正努力擠進中國五大智能手機製造商行列;如今,他們已是全球智能手機前五大。2012年,OPPOVivo合併起來的市佔率還不到3%,但2016年第三季度,中國市場每賣出三支智能手機,其中一支不是OPPO就是Vivo

另外《華爾街日報》報導,不久前蘋果宣布2017年第一財政季度(2016年第四季度)的銷售狀況,除了中國、香港與台灣以外,其他地區在銷售額皆有增長,蘋果CEO蒂姆庫克(Tim Cook)與投資者通話時也坦言,蘋果面臨了挑戰。蘋果在大中華地區的銷售業績,已經連續四個季度表現最差。2016年第四季度,大中華地區的銷售額下降了12%,相較之下,2015年同期則是增長14%

儘管蘋果手機在美洲的銷售成長了9%,但大中華地區仍拉低了蘋果的全球銷售表現。隨著中國智能手機的崛起,推動蘋果在中國市場銷售增長多年,但現在中國企業如OPPOVivo及華為,能夠提供更便宜且幾乎與iPhone一樣精密複雜的手機,蘋果在中國市場還有競爭力嗎?

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